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工业旅游动态
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精彩视点 good idea
工业旅游身为“朝阳中的朝阳产业”,有着巨大的发展潜力空间,工业旅游对于旅游是一个新热点,对于城市是一个新亮点,对于游客也是一个新看点,对于企业更是一个新卖点。摩梯策划师认为工业旅游最大的受益人应该是企业。
据统计,我国共有345家全国工业旅游示范点,省级工业旅游示范点有1000家左右。2015年,全国工业旅游接待游客超过1.3亿人次,工业旅游收入达到100亿元。
那么企业开展工业旅游究竟有哪些好处呢?
一、优化企业资源配置
工业旅游是将现行生产资源或已废旧闲置资源就地转换为旅游资源,不仅丰富了旅游产品,为在生产工业企业培育新的经济增长点,而且为老工业区和工业遗址带来了“变废为宝”的转变,经过重新整合来实现企业资源的优化配置,促进企业的转型发展,帮助工业区实现其经济效益和形象效益的双赢。如德国鲁尔工业园区、北京的798、海天娅米的阳光城堡、上海宝钢工业旅游等等。
二、促进产业结构调整
在供给侧改革的背景下,把机械的现代工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程,把封闭的工业企业变成开放宜人的旅游区,积极推动现代工业企业与旅游业的融合,有利于促进工业产业向服务业经济转型,延伸产业价值链,推进新型工业化,形成新的增长动力,实现产业结构的高端化和轻型化。例如,大庆实现了从“油”经济到“游”经济的蝶变,黄石工业则从卖矿变成了卖风景。
三、增加企业经济收益
对工业企业来说,可以通过工业旅游得到直接的经济效益,主要表现在门票收入、讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入、广告效益等。数据显示,青啤博物馆营业13年来,已创造出45.58亿元的品牌价值,连续两年入选中国500最具价值品牌,也是青岛接待入境游客和散客比例最高的4A级景区。青岛啤酒博物馆2016年接待游客70万人次,旅游收入突破5000万元,产生的利润相当于一个中型啤酒厂的年收益。
四、促进企业文化建设
企业文化是引领企业持续健康发展的核心价值体系,工业旅游可以视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分,工业旅游对企业核心品牌竞争力、消费者品牌忠诚度和企业文化塑造具有重要作用。企业通过博物馆、主题公园、展览展厅、生产线等方式展示企业文化,有效巩固和传播了企业品牌形象,让游客产生较强的文化认同感,扩大企业知名度和美誉度。
五、助力企业品牌营销
工业旅游实际上是一种特殊的广告,企业开展工业旅游会吸引消费者主动上门,从而可以了解现实和潜在市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客,最终做到企业研发和市场的零距离接触。参观工业企业,对消费者而言体验了生产制造的乐趣;对企业而言,展示了工厂的实力、生产规模和管理优势,取得消费者的认同和信赖,实现口口相传,扩大品牌的影响力,其效果是产品广告无法比拟的。
六、塑造良好企业形象
随着体验经济的发展,开展工业旅游,促使企业逐步规范并完善各项旅游服务设施,丰富互动体验项目,改善经营环境,建设成绿色、环保、生态的旅游景区。工业旅游不仅有利于增强企业员工自豪感和责任感、形成独特企业文化,而且促进企业与社区居民的了解、理解和支持,塑造良好的企业形象。例如,天士力集团使消费者了解了中药知识,认可其生产技术与环境;垃圾科普馆让人们走进垃圾焚烧厂,了解垃圾分类,消除对垃圾焚烧的误解。
摩梯策划团队认为,企业开展工业旅游最重要的是宣传和如何最大程度将游客转为顾客。想要达到企业开展工业旅游的目的,就需要有专业的策划规划,不能一味地照搬别人的经验,摩梯团队认为每一个企业都有其独特的文化和特色,将游戏化思维结合企业自身情况打造别致体验,最大程度吸引游客;将企业文化和定位潜移默化地融入参观内容中,在无形中用故事引导游客成为企业品牌的顾客。
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