最近大家讨论得最多的话题就是“故宫首次开放夜游项目”,小编也和众多的你们一样(没抢到票),只能通过网络上的报道来享受故宫的灯光秀。从故宫一系列文创产品、紫禁城里过大年到首次开放夜游故宫项目,有600年厚重历史文化积淀的故宫,每次出场都会引起国人的狂热追捧。因为它自带超强IP属性,它的每一次文化活动策划也能恰到好处的吸引大众,再加上多元化、接地气的营销手段,早已让故宫一骑绝尘,无法复制。此次对于上元节灯光秀,网络上各种声音都有。但冷静下来分析,吐槽也好,赞赏也罢,在故宫灯会的背后,我们看到了文化遗产所具备的强大IP属性以及其产生的无限吸引力;我们看到了遗产活化产生的品牌价值与经济价值;我们更看到了,遗产在活化利用的道路上,其创新与突破的边界把握,何等重要。创新路径、审美情趣、文化内涵的把控与诠释,对遗产、文博类景区来说,更为重要。
区别于传统的历史文化旅游景区,我们再来反观工业旅游景区,工业遗产活化同样能创造出新的价值。例如,在最近新鲜出炉的2018年四川省工业旅游示范基地名单中,剑南春“天益老号”酿酒工业遗址荣誉上榜。
剑南春酒坊遗址群中,一个硕果仅存堪称活文物的古老而神奇的酒坊,至今仍在传世运转,它就是“天益老号”酒坊。位于绵竹市剑南镇棋盘街(即滚子坡)33号,是古代酿酒作坊旧址。天益老号是1500年中国唯一不断代使用至今的古老酿酒窖池,它是剑南春的核心竞争力之一,也是中国的国宝。而剑南老街是剑南春集团以全国十大考古发现“剑南春酒坊遗址”及全国重点文物保护单位“天益老号”酒坊为依托,按国家4A级标准规划建设的剑南春文化街区,总长500米,完全按明清风格恢复重建。
1985年,考古专家依据从该处出土的南齐纪年砖对天益老号作出了“不晚于1500年前的南齐年间,更早于大唐盛世”的结论。它见证了绵竹酒业和剑南春曾经的繁荣,展示了剑南春酒坊遗址悠久的文化内涵及精湛的传统酿酒技艺。而随着对剑南春酒坊遗址进行的保护、复原及展示,“天益老号” 酒坊这一活文物的魅力将更广为世人所知晓,社会各界对我国传统酿造工艺技术的认识也被提升到一个新的高度。
被誉为唐时宫廷酒的剑南春,今天已飞入寻常百姓家。当然,像剑南春酒坊遗址这样的工业遗址,在我国还有很多,其历史厚度并不比故宫薄,但从目前来看,其IP属性所带来的附加值却远远比不上故宫文创15亿的营收。或许我们真的能从故宫的一系列文创活动中总结出工业遗产活化的发展门路。去年11月国家工信部也出台了《国家工业遗产管理暂行办法》,鼓励利用国家工业遗产资源,建设工业文化产业园区、特色小镇(街区)、创新创业基地等,培育工业设计、工艺美术、工业创意等业态。工业遗产活化,工业旅游发展虽任重而道远,但只要深度挖掘其蕴含的文化内涵,创新不止步,总能守得云开见月明。
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