在干邑热潮风靡马来西亚、香港、广州、厦门等亚洲多地之后,轩尼诗于11月23日至12月2日来到上海兴业太古汇进行临展。摩梯设计团队一行人前往参观了“解码轩尼诗”的互动体验展,此次观展的收获颇丰,许多创意展项与摩梯团队以往的案例作品不谋而合,也有许多新鲜事物值得学习探究,而现场观众对于互动体验环节的连连称赞更是肯定了“工业旅游”这种品牌推广形式。今天,小编将场景还原再现,带领大家进行“解码轩尼诗”之旅,探索不为人知的品牌“邑”事。
高科技现代展览手法,沉浸式解码干邑世界
整个展览主题围绕“解码轩尼诗”展开,解码关键在于每位观众入场时得到的一把精美钥匙(纪念品),带着这把神奇钥匙,就可以开启这段旅程。
穿越“时光之门”,徜徉在“八代传奇”长廊,了解品牌建立至今的深厚历史,了解完品牌人文历史,与创始人李察·轩尼诗留下一张有趣的同框照。
紧接着在“邑园漫步”开启“上帝视角”,以沉浸式体验“穿越”法国干邑区,了解干邑风土的四季风光,全景美照随手可得。
在“邑探究竟”环节中,一面光影变化的信息墙,通过互动教学动画细致灵动地将干邑进行数字解码,让你了解轩尼诗干邑的“冷知识”。
在“蒸馏的奥秘”展区则运用了全息影像技术,为观众详细解密了轩尼诗每一滴酒液的来源。
进入轩尼诗“天堂酒窖”进一步探索窖藏的秘密,了解葡萄品种、生命之水以及陈酿和调配工艺的干邑全貌。
在复刻的“大品酒室”里加入轩尼诗酒庄神秘的品鉴委员会,一场舞台剧一样的沉浸式表演,将带领大家体验庄严神秘的品鉴、甄选和决策过程。
接着,从理论带入实践,“寻味识酒”环节,轩尼诗品牌大使带你观色、闻香、品鉴,初探干邑配餐“金律”。
最后,获得美照和满满干货的你,将通过“秘密通道”走进“无边界酒吧”,让此前打通五感的系统学习,在此归于味蕾的满足——特调干邑鸡尾酒、网红冰淇淋、爆款干邑奶昔,每一款都是惊喜。
摩梯设计团队认为,企业在做品牌推广的道路上,总会遇到诸多阻碍,例如,传统的报刊、海报、视频广告已经无法很好的调动消费者积极性就是一个很现实的问题,除非你的文案、视频创意惊艳了他们,触动了他们的需求点。现在是体验经济盛行的时代,全感官互动体验才是触动消费者神经,勾起他们消费欲望的王牌。我们可以说工业旅游就是体验经济催生的产物,不同于传统的走马观花式旅游,它带给了旅游者全新的消费体验——可观(生产实景)、可玩(互动体验)、可学(科普研学)、可购(消费购物)、可闲(娱乐休闲),这对于企业来讲也是一种全新的运营生态。虽然这次轩尼诗只是在一些城市的临展,但从活动效果反馈来看,这种品牌推广形式给了其他企业很大的借鉴,尤其是展览展示、互动环节的设计,企业可以根据自身行业性质、资源特点将这种互动展览形式、故事情节游线做在厂区内,让游客不再是是普通观众,而是深度参与者,所有感官被调动的同时,全方位了解企业品牌故事、产品知识。
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