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工业旅游动态
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精彩视点 good idea
2001年3月17日,伊甸园项目正式开门迎客,仅截至至当年6月,就接纳了超过100万人次的游客。到2010年,总接待量更是突破1300万人次。远远超出了每年接待75万人次的预期;
截止到2013年年底,伊甸园项目已创造了16亿英镑的经济效益;
截至到2013年年底,英国伊甸园项目约有400名员工,支撑着当地2500家企业的发展;
康沃尔郡的首个室内溜冰场于2004年11月在伊甸园落成,此后便在隆冬时节举行一年一度的冬季庆典。2005年,这一活动就吸引了10万游客,平均驻留时间多达8天。
拥有世界上最大的生物集群温室的伊甸园位于英国康沃尔郡,从英国心脏地带的伦敦出发需要约五小时的车程。其早期因长期采矿而过度开发,矿场在废弃之后留下的是一个无用的大坑洞,土层泥泞而不稳固。然而,一个泥泞不堪的、被视为无用的凹陷荒地,却被一群有着愚公精神的人渐渐赋与了生命。
这个天才想法源于1990年袭击康沃尔的一场暴风雨。当地很多作为文化遗产接受保护的庭院受到了暴风雨的严重破坏,除了历史性建筑以外,过去英国从世界各国收集得来、并长期培育的植物也面临了灭绝的危机。于是,在成功修复海利根迷失花园后,蒂姆·施密特(Tim Smit)希望能够为这些濒临灭绝的植物寻找到广阔栖息之所。恰逢此时,一座位于英国康沃尔郡的陶瓷采料坑的经济寿命走到了尽头。于是,最早诞生在一张餐巾纸上的设计思路在这座工业遗址生根发芽,最终通过环境再生,建造了一个与世隔绝的人间“伊甸园”。
工业旅游的开发离不开先进科技支持
工业的发展离不开科技的突破,工业旅游亦当与科技保持紧密联系,方能体现其不同与其它旅游项目的独特魅力。
1994年,这一工程得到了里士多梅区议会4万英镑的拨款,开始了运作。项目建筑设计使用了新奇的网格球顶结构,这种结构由相似的三角形或六角形格子组成,以契合不同地形环境的复杂要求,并在设计球顶期间,整个地区仍可作为粘土坑保持正常使用。
项目建设最初的几个月内经历了连绵不绝的雨水天气,矿坑中积水多达4300万公升。建筑设计团队为其设计了一个位于水位线15米以下的排水系统,高达230米的脚手架被用于建设项目主题,这使伊甸园项目得以入选吉尼斯世界纪录;同时,在雷丁大学的帮助下,伊甸园成功利用矿植物废料改造了83000吨土壤。
在日常运营中,伊甸园也时常采用极富科技感的工业手段来传达其理念,比如,利用废旧的电子设备组装成重大3.3吨、高达7米的WEEE Man机器人,来警醒游客们在日常生活中制造的电子垃圾对世界产生的负面影响;以及承接英国性感绿色汽车展,向游客展示采用了一系列尖端科技、植物燃料、电力驱动的绿色环保汽车等。
积极跨界融合互动,营造丰富的旅游体验
对于绝大多数还仅仅停留在观光层面的工业旅游项目而言,游客停驻时间仅为数小时,且重游率为几乎为零,能够带来的附加经济效益也极其有限。但伊甸园通过跨界融合和内容运营,为游客提供了极其丰富的体验,甚至通过一些节庆集会,将游客的停留时间延长到了8天之多,在吸引了不同需求人群的同时,也产生了十分可观的收益。
除了在工业遗址上打造庞大的生态系统网络,伊甸园通过跨界进行互动和融合的内容粗略统计有如下之多:
从2002年8月开始举办一年一度的Eden Sessions音乐节,得到了全球知名乐队和歌手的大力支持与广泛参与,全球乐迷蜂拥而至;
从2005年7月开始筹办Live8盛会,邀请了包括Angeline Jolie、 Youssou N’Dour、Peter Gabriel等在内的国际巨星为数万名游客发表演说;
2007年4月,首次举办英国性感绿色汽车展;
2009年5月,第一次在全英国发起年度性的Big Lunch午餐聚会;
2010年8月,David Attenborough的3D野生动物纪录片《飞行巨兽》在伊甸园取景;
2011年8月,举办十周年庆典,为游客奉上了一场空中杂技、现场音乐、舞蹈和戏剧大秀;
2012年3月,为了纪念经典的康沃尔肉馅饼,伊甸园推出国际馅饼冠军赛,来表彰世界范围内专业及业余的馅饼烘焙师;
2012年5月,电视名人Ben Fogle乘坐氦气球,带着奥运圣火,以伊甸园的热带雨林树冠为起点,为即将到来的伦敦奥运会开始了长达70天的飞越英国之旅;
2013年6月,发起雨林树冠漫步活动,旨在让参与者在享受醉人美景的过程中意识到雨林对人类的重要性;
2014年10月,国际青年旅社协会联合集装箱移动酒店制造商Snoozebox在伊甸园开设了一家拥有58间客房、最多可接纳228名住客的酒店。
植入课程,创新运营模式
伊甸园的出彩点并不仅限于建筑的设计,更大的亮点是伊甸园丰富的课程设置。 伊甸园始终将“教育”作为核心,实现功能性与社会性的完美结合。
2014年,伊甸园与康沃尔大学合作开设培训项目,招收并帮助学生在启发灵感的难忘环境中学习具有实际操作价值的技能,课程内容包括园艺、植物学、景观设计、媒体和创意设计等,并且,学生可获得由普利茅斯大学颁发的学历认证。
与此同时,伊甸园针对不同的年龄段的少年儿童设置不同的研学课程,6种时段:学前、KS1、KS2、KS3、KS4、KS5,共35项课程,涵盖生物、地理、科学、艺术、生活等主题,并配备专业的学科老师或专业背景的志愿者带领学员探索课程。
以一个课程主题聚焦于科学的项目为例。学员们收到距离50万公里之外火星上宇航员队长Kernow的求救信号。2小时内,学员需要利用科学生物知识设计最佳行动方案使宇航员生存下去。工坊房间内热带雨林群系和户外花园将作为情景模拟的场地,学员们在老师的带领下进入模拟环境对植物收集数据,通过分析光合作用、呼吸作用、能源使用和食物的卡路里含量,加上辅助数据,进行必要的计算形成最佳行动建议方案。通过沉浸式的课程设计将场景结合,充分体现出游与学。完成各种设备的科学数据收集,学会运用正确的计算证明自己的决策,了解到光合作用和呼吸作用的实际过程。更高学段的学员将会收获更为专业的知识,如速度和平均速度之间的定量关系,距离和时间的测试,学会恰当使用设备,在实地调查、制造、记录观察、测量等一系列方法。5.8英镑的研学课程过程是他们将所生活的世界连接自身储备知识的过程。
担当社会责任,获取公众认可
伊甸园的创办初衷是帮助人们深刻地意识到并感激自然给予人类的丰厚馈赠,实现发展与保护之间的平衡,因此,力所能及地担当社会责任。
比如:2000年,伊甸园邀请公众对其宏大的建设过程进行近距离参观,在项目建设期便积极与未来的潜在游客进行互动;2014年1月,伊甸园又发起国际园艺教学网络项目,帮助学龄儿童通过创建一座园林来体验发掘食物、亲近自然和培养公民感的乐趣;2009年5月,在切尔西花展上,伊甸园中一座由数百名无家可归的流浪汉和监狱在押人员共同建设的花园捧获银奖,成为了通过实际劳作提高社会边缘人群的技能和信心的经典榜样。
通过为社会创造附加效益,赢得广泛而坚实的公众基础,这也不失为行之有效的市场营销方式。
作为工业遗产改造成的工业旅游景点,英国伊甸园凭借先进的科技和跨界融合互动创造全新的体验式工业旅游场景,同时创新运营模式和营销手段,不断突破研学旅游市场,赢得品牌社会效应,正因为如此,打造出与众不同的工业旅游一站式目的地。