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工业旅游动态
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创新打造“洛阳味儿”文旅产品 游客从过路客变成过夜客
洛阳,一座集“千年帝都”、“牡丹花都”等多重荣耀于一身的旅游名城,历史文化厚重,自然山水风光秀丽,每年都有大量游客慕名而来。近年来,如何促进文化和旅游融合发展,将自身丰富的历史文化资源创新呈现,洛阳一直在努力。
我们就“建言洛阳文旅融合发展”这一话题,采访了多位省内文化学者和行业专家,听听他们对洛阳文旅融合发展的见解。
盘活文化资源 实现创造性转化 创新性发展
郑州大学文化产业研究中心主任 汪振军
如何把文化资源盘活,使之动起来,兴起来,这是文旅融合需要思考的问题。汪振军认为,做好文旅融合发展,第一要抓住丝路文化。可建立一个丝绸之路文化博物馆,展出大量精美的丝路文物,这些具有高度艺术价值的丝路遗珍,是丝绸之路璀璨文明的实物佐证,将吸引游客,促进旅游。第二,要抓住运河文化。隋唐大运河的中心就在洛阳,可恢复打通运河水系,在打造城市景观方面,打造运河文化带,从而带动乡村旅游战略。第三,应抓住古都文化。可在老城打造一个历史文化街区,把洛阳的老字号、特色小吃、特色文化产品等都汇集在这里,形成一个吃住游购的文化体验区。
洛阳工业文化资源十分丰富,汪振军认为,洛阳可依托丰富的工业文化遗产资源,建设工业文化创意产业园,比如建设工业文化旅游遗产博物馆,工业做好了,对文化创意,包括文化旅游的拉动,都是巨大的。
此外,汪振军建议,可利用牡丹文化节这样一个人流资源,实现旅游的整合。如举办河南文化产业博览会,或者中国文化产业中部博览会。牡丹文化节的影响力很大,可把此作为引领,搭建文化平台,把洛阳的各种文化资源要素整合起来。另外,民俗文化也可以和关林庙会整合起来,打造河南第一庙会品牌。
汪振军说,洛阳是国家文化消费试点城市,要打造全国性的示范城市,得有新的品牌,新的产品,新的思路。洛阳也是国家公共文化示范城市,建设公共文化服务体系和全域旅游结合也很重要。做好文旅融合发展,需要盘活文化资源,把洛阳的文化做起来,实现创造性转化,创新性发展,让洛阳城市不只在河南,更在国际上也具有影响力。
洛阳文旅融合要实现整合化 国际化 本土化 创新化
洛阳师范学院国土与旅游学院副院长 程金龙
就当下旅游市场发展而言,文化和旅游融合已经成为一种市场发展导向。洛阳拥有的丰富历史文化资源,为文旅融合发展提供了良好基础。
在程金龙看来,洛阳文旅融合发展可从整合化、国际化、本土化、创新化4个方面着重发力。
整合化发展是指顶层设计上的融合。洛阳目前旅游管理、文物管理、文化产业管理条块分割管理的格局要改变,可整合这三个部门的职能,成立专门的管理机构,制定相应的政策、安排一定的资金,对文化旅游产业的发展进行统一管理和促进。
国际化发展,是指打造文旅融合的项目、产品、活动,要充分考虑到入境游客的需求。需要对洛阳机场、郑州机场的入境旅游游客进行分析,摸清洛阳前几位的国外客源地在哪儿,从而针对这些客源地进行精准的国际化营销,打造他们感兴趣的国际产品、项目,提供国际化的服务。
本土化发展是指洛阳文旅融合发展,要根植洛阳特色,从本土文化出发,打造洛阳特色,比如“大运河洛阳段”、“丝绸之路洛阳段”,这些历史文化资源都透着浓浓的洛阳味儿,可以将它们转化为非常具有洛阳地域文化特色、参与性强的产品、项目,增强文化旅游的辨识度。
创新化发展是指洛阳文旅融合要做强做长产业链。文旅融合发展对应的是文化旅游产业,是产业自然得有产业链条。就目前洛阳的文化产业链条发展来看,历史文化产品、项目多停留在静态观赏、科普层次,没有和旅游者的诉求充分结合,同时,文旅融合业态也比较单一,可以多建立一些文化主题场馆、文化主题园区、文化主题演艺、文创主题场所,最大限度发挥历史文化资源的价值,促进文化旅游产业发展。
把旅游景点串起来 吸引游客从过路客变过夜客
河南科技大学管理学院旅游管理系副教授 祖恩厚
“文化是旅游的生命线,是旅游的灵魂所在。”在祖恩厚看来,要想提升旅游产品品质,做强旅游产品品牌,必须进一步做好文化与旅游的融合。
祖恩厚说,文化和旅游融合,可以通过地方建筑表现出来,把当地的旅游文化符号写进建筑。
洛阳有很深厚的历史文化积淀,可以依据自己的文化特色,形成自己的地方建筑风格,去重现洛阳的文化,像安徽的徽派建筑那样,有自己的特色,演绎着我国古典神韵之美,成为文化旅游独特之魂。
祖恩厚认为,洛阳有很多历史名人、历史故事,可以“复活”古城一些历史风貌和民俗风情,进一步开发旅游文化资源,再跟现有这些大项目小景点串起来,做横向和纵向的连接,以点串面,进行整合、包装,发展旅游整体框架,让游客感觉到我国历史的辉煌,也是值得思考的问题。
游客来了,住宿、购物、吃饭、乘坐交通,才能拉动整个消费,带动旅游发展。祖恩厚建议,对市场整合,乃至一个区域整体规划开发,延长旅游产品生命线,拉长旅游相关的产业链,发展和旅游密切相关的住宿、餐饮等周边服务产业,开发一系列有特色的旅游产品,吸引游客从过路客变过夜客。
此外,还应做好地方工艺,在好的纪念品、地方土产品上做进一步的挖掘,做一些能够代表洛阳符号的特色产品,让游客在洛阳旅游完了,还能把洛阳带回家。
怀着一颗文化敬畏心 加速文化旅游资源开发
洛阳市知名社会学者、文化学者 安锋
文化旅游融合发展,正如“诗和远方”。“诗”是文化,“远方”是旅游。“诗”要以“远方”为支撑。国家文化和旅游部组建,标志着诗和远方终于走在了一起,体现了国家对文化复兴的重视,文化旅游发展也被默认为文化复兴的重要方式。
作为千年帝都,洛阳本身历史文化沉淀厚重,旅游市场发展日渐成熟,这些都酝酿着洛阳未来文化旅游融合的大发展。
在安锋看来,洛阳文化旅游发展前景喜人。目前,洛阳可待开发的历史文化资源还有很多,如“孔子入周问礼”、“大运河”等,这些都是洛阳的“特色”,开发得当,都可以成为旅游营销的“制胜点”,也都能成为洛阳重要文化旅游名片。因此,洛阳要对这些历史文化资源进行系统整理和论证,按照旅游发展规律制定长远开发规划,以创新旅游方式为依托,加大开发力度,为洛阳文化旅游打造更多新亮点。
同时,文化旅游资源开发不能完全按照旅游市场规律进行,不能只注重“轰动效应”、“经济指标”,要警惕、摒弃违反历史真相、破坏文化系统完整性的文化旅游开发做法,要本着历史文化传承原则,恪守尊崇文化的原则,心怀一颗对文化的敬畏心。